Digital-эксперт объяснила смену названия на сайте Wildberries
Эксперт связала смену названия на сайте маркетплейса Wildberries с общим трендом на русификацию компаний в стране. Об этом 15 августа сообщает Lenta.ru.
Digital-директор коммуникационного агентства Svoboda Agency Мария Сорвачева рассказала изданию, что сейчас, в волну переименований, многие компании с изначальным названием на латинице переходят на русские наименования.
Директор агентства отметила, что для полного ребрендинга компании придется приложить немало усилий – поменять брендирование на складах, пунктах выдачи заказов и на всех онлайн-площадках. Также сервису предстоит создать новую креативную концепцию и приучить к новому наименованию покупателей. Сорвачева добавила, что это кропотливая и дорогостоящая работа, которую необходимо будет выполнить качественно во избежание потери клиентов.
Также оценила нововведение и спрогнозировала его последствия для бренда SMM-менеджер Лилиана Бакай в беседе с «МК в Питере». По её словам, такое решение не пойдет на пользу Wildberries, как и любому другому предприятию, которое решится русифицировать название.
Эксперт считает, что у большинства людей есть устойчивые ассоциации с брендом через его название, поэтому перемены будут влиять негативно. Даже если при адаптации смысл будет сохранен, это приведет к потере клиентов и пользователей, а также к снижению узнаваемости, добавила Бакай.
Напомним, популярный российский маркетплейс Wildberries сменил название на русскоязычное «Ягодки». Пока оно указано только в шапке сайта, а в остальных местах и в мобильном приложении осталось прежним. Как пишет РИА Новости, домен «Ягодки.рф» остается свободен, компания не заняла его после смены наименования.
Также главный специалист отдела внешних коммуникаций Роспатента Ирина Басс сообщила «Газете.Ru», что маркетплейс не подавал заявку на регистрацию товарного знака «Ягодки». В пресс-службе интернет-сервиса смену названия пока не прокомментировали.
Ранее глава Wildberries Татьяна Бакальчук обещала рассмотреть предложение вице-премьера России Дениса Мантурова о русификации иностранных названий фирм.
Нашли ошибку? Выделите ее, нажмите СЮДА или CTRL+ENTER
