«Тайна 12 архетипов! Как российским брендам обрести характер?» Маркетолог объяснил, почему Микки Маус продаётся лучше Чебурашки
Российские бренды должны научиться создавать целостный образ, в соответствии с 12 архетипами; предпринимателям из России не хватает дотошности в том, чтобы передать на всех уровнях взаимодействия с клиентами одну и ту же эмоцию. Об этом 22 марта рассказал бренд-стратег и маркетолог Александр Дяченко в беседе с шеф-редактором портала «BFM Кубань» Ангелиной Назарчук.
В интервью с шеф-редактором портала «BFM Кубань» эксперт пояснил, что архетипами называют универсальные символы и образы, которые отражают основные аспекты человеческой психики и поведения. Дяченко советует использовать такие методы для того, чтобы создать «сильный» и запоминающийся бренд.
По его словам, для того, чтобы бизнес превратился в бренд, его нужно наделить эмоциональными характеристиками. Основной задачей предпринимателя будет является поиск ответа на вопрос: «Бренд — он какой?»
Западные компании, по словам Александра Дяченко, строится на том, чтобы создать неповторимый эмоциональный окрас и придать характер бренду.
Дяченко утверждает, что российский бизнес и его руководители не имеют «дотошности» в том, чтобы создать «эмоцию» и удержать её на всех уровнях взаимодействия с клиентами.
Нашли ошибку? Выделите ее, нажмите СЮДА или CTRL+ENTER
